Евгений ВотяковНекоторые результаты исследования вопроса об эффекте «25-го кадра»Вестник КрасГАСА, вып. 7, 2004Исследованы вопросы техники создания и обнаружения «скрытых» кадров в видеорекламе и других видеоматериалах. Экспериментально подтверждена недостоверность сведений о «сублимальной» рекламе Дж. М. Вайкери. Произведен сравнительный анализ методов детектирования скрытых вставок. Предложен собственный метод тестирования видеопродукции на наличие скрытых кадров. Более подробную информацию можно получить по e-mail: [email protected]. У студентов, изучающих курс «Разработка и технологии
производства рекламных продуктов», читаемый автором на экономическом
факультете КрасГАСА, возникли вопросы, касающиеся психологических и
правовых аспектов использования рекламы. Так, знакомство с действующим
законодательством вызвало интерес к упомянутым в федеральных законах о
рекламе и СМИ /1,2/ «скрытых вставках, воздействующих на подсознание
людей». Однако ни в текстах законов, ни в массовой учебной литературе,
практически не затрагивалась физическая сторона этих явлений /1-3/.
Желание поглубже разобраться в проблеме и породило мысль о необходимости
экспериментальной проверки одного из наиболее известных феноменов этого
ряда, вошедшего в историю под названием «технология 25-го кадра».
В качестве исходного материала был выбран нашумевший эксперимент с так называемой «сублимальной» рекламой, проведенный Джеймсом М. Вайкери летом 1957 года в одном из кинотеатров г. Нью-Джерси (США). Сущность опыта заключалась в том, что одновременно с кинофильмом на тот же экран проецировалась периодическая последовательность текстовых кадров, содержащих слова «Кока-кола» и «Ешьте попкорн». Как утверждал Вайкери, на подобных сеансах объем продаж кока-колы в буфете кинотеатра увеличивался на 1/6, а попкорна — почти на 1/2. В том же году «эффект 25-го кадра» был запатентован автором, а публикация результатов эксперимента вызвала живейший интерес как в научных, так и в деловых кругах мирового сообщества. Первоначально потрясающая эффективность метода, предложенного авторитетным специалистом в области социальной психологии, членом Американской ассоциации психологов и Американской ассоциации по изучению рынка, никаких сомнений не вызвала. Тем более, что к этому времени сам Вайкери уже организовал весьма успешную кампанию по использованию «сублимальной» рекламы в кино и на телевидении. Под давлением фактов в 1962 году Вайкери официально признался в том, что фактически им были проведены только предварительные исследования, результаты которых не могли служить достаточным основанием для столь категоричных выводов. Со временем ажиотаж вокруг феномена в научных кругах цивилизованного мира практически угас, и «открытие» было тихо «закрыто» как не представляющее ни научного, ни практического интереса. В конечном итоге «25-й кадр» удостоился лишь сомнительной чести попасть в список «величайших мистификаций всех времен», опубликованный в 1996 году журналом Ридерз Дайджест /4/. Однако в обывательской среде интерес к этому вопросу периодически возрождается и активно подогревается средствами массовой информации. Не минула чаша сия и нашу страну, в которой «25-й кадр» стал хрестоматийным примером научного (без кавычек!) подхода к множеству проблем. Интересно, что в большинстве подобных публикаций дружно умалчивается об авторском покаянии 1962 года, а «технология 25-го кадра» преподносится в качестве бесспорно признанного научного факта. Подверженные этому же синдрому законодатели спешат спасти беззащитное население от злоумышленного «зомбирования» /1,2/. Отзывчивые ученые по заказам обеспокоенных министерств разрабатывают уникальное оборудование для обнаружения скрытой информации, не удосужившись проверить, существует ли вообще такая опасность. Примером подобного «научного подвига» может служить нашумевшая в начале нового века разработка так называемого ОДСВ (опытного детектора скрытых вставок), созданного специалистами Всероссийского научно-исследовательского института радиовещания и телевидения (ВНИИТР). Несмотря на то, что сей прибор способен фиксировать всего лишь наличие любых неоднородностей в монтаже (а в какой рекламе их нет?), появились сообщения о том, что правоохранительными органами якобы планируется внедрение ОДСВ в систему борьбы с «экологическим терроризмом»! Подобные тенденции заставили нас произвести хотя бы оценочный анализ явления, послужившего поводом для всей этой кампании. Оказалось, что Российские порталы Интернета полны многочисленных публикаций о 25-м кадре, причем возраст большинства из них составляет два-три года. Явный спад числа свежих материалов на эту тему наводит на мысль о завершении некоей PR-кампании, что косвенно подтверждается и невыходом в свет ряда ранее анонсированных статей. Последними мы и воспользовались для воспроизведения технологии опытов Вайкери, хотя и здесь не обошлось без серьезных расхождений в данных, приводимых различными источниками. В частности, в ряде публикаций утверждается, что время демонстрации вставного кадра с помощью обычной кинопроекционной аппаратуры составляет 3 мс, или 1/300 с. На самом же деле ни кино, ни телевидение не способны к воспроизведению событий, длящихся менее 20 мс. Это легко вычислить, даже не имея особых технических знаний. Очевидно, что максимальная длительность кинокадра не может превышать 1/24 с, т.е. 42 мс. Сократить экспозицию может только время, затрачиваемое на смену кадров. Поэтому, даже если мы отведем протяжке ленты половину имеющегося времени, на демонстрацию кадра как раз и останутся упомянутые 20 мс. Ссылки на использование основоположником тахитоскопа, обладающего ультракоротким импульсом, не выдерживают критики уже по той причине, что «технология 25-го кадра» до сих пор «успешно» эксплуатируется его адептами на стандартных видеокассетах, работающих с частотой кадров, не слишком отличающейся от кинематографической. В качестве первого эксперимента мы создали цифровой видеоклип, содержащий кроме обычного видеоряда дискретную последовательность вставных текстовых кадров со словом «БЕГИ!». В фильме использовалась стандартная для видео в формате PAL скорость 25 кадр./с, а интервал между текстовыми кадрами составлял тоже одну секунду. Обе кадровых последовательности были смонтированы в достаточно известной программе нелинейного видеомонтажа Adobe Premiere 4.2. В результате обработки проекта получился 12-секундный видеоклип, каждый 25-й кадр которого был заменен титровой вставкой. Структура готового видеоролика получилась примерно такой, как на рисунке справа: Многократные просмотры этого фильма, как и серии его вариантов, произвели совершенно неожиданное впечатление. Несмотря на то, что размер окна компьютерного клипа существенно уступал размеру киноэкрана, наши вставки никак не хотели выглядеть скрытыми. Виртуально «исчезал» только белый фон надписи, а сами титры с неумолимой периодичностью четко возникали на экране и легко читались всеми испытуемыми. При этом стойко возникал эффект кажущегося наложения надписи на сюжет, как показано на следующем рисунке. При этом распознаваемость символов снизилась до исчезающе-малого уровня, хотя наличие вставки продолжало отчетливо восприниматься даже визуально. Высокая наглядность отображения посторонних вставок в стандартных программах нелинейного монтажа вызвала недоумение наших студентов по поводу обоснованности разработки упоминавшегося ОДСВ, не отличающего к тому же «злоумышленных» вставок от обычных погрешностей монтажа. Возникли сомнения и в квалификации специалистов ВНИИТР, не ведающих об известных методах, широко используемых на телевидении как минимум с начала 90-х годов прошлого века. Для полноты эксперимента мы решили удостовериться и в возможности использования косвенных методов контроля без разработки новых аппаратных средств. Известно, что в том же Adobe Premiere 4.2 имеется стандартная утилита, генерирующая график зависимости скорости передачи данных от характера видеоклипа. Оказалось, что на этом графике вставные кадры образуют отчетливо видимые резкие изломы кривой, заметные не хуже, чем пики в местах неоднородностей на диаграмме изменения интегральной яркости монитора, полученной с помощью ОДСВ. Таким образом, в течение нескольких дней и при полном отсутствии каких-либо материальных затрат, нам удалось успешно решить так и не решенную ВНИИТР задачу. К тому же, я думаю, весьма неплохо, финансируемую. А может в этом все и дело? Зачем решать вопрос за неделю, если финансирование выделено на несколько лет? Хотя, с другой стороны, может это только для нас эта задача оказалась довольно легкой. По окончании работ мы инициировали в интернете дискуссию по этой теме. Однако, как выяснилось, большинство ее участников оказалось верующими в Вайкери. Пара умельцев, решившихся проверить эффект на практике, была так обескуражена его отсутствием, что сочла свои труды некорректными и от публикации результатов отказалась. К сожалению, жесткие рамки объема журнальной публикации ограничивают автора в предоставлении оставшихся аргументов. Остается только подвести итоги исследования и сделать ряд соответствующих выводов, а именно:
Список литературы
На главную © Е.И.Вотяков, 2004 |
Программа 25 кадр для лечения алкогольной зависимости
Практически ежедневно делаются открытия. Ученые экспериментируют в разных областях. Малозначимые изобретения быстро забываются, другие — усовершенствуются, становятся известными. Некоторые находки трансформируются, обретают совершенно иное назначение. Подобное поджидало методику 25-ого кадра, созданную изначально для использования в области рекламы.
Алкоголизм
Открытие стали применять довольно часто, из-за чего оно попало в ряд запретных. Не осталось без внимания лечение алкоголизма 25 кадром. Как это работает, помогает ли избавиться от сформировавшейся зависимости, хочется знать многим. Ответы, примеры рассматриваются далее.
Смотрите так же: Лечение алкоголизма током – как это работает?
Суть методики 25 кадра
Лечение алкоголизма 25 кадром стало практиковаться не сразу после появления методики. Впервые о необычном способе подачи информации заявил американский рекламный агент Джеймс Вайкари. Необычное, неведомое ранее открытие сделал в 1957 году. Консультант по рекламе внимательно изучил работу тахистоскопа. Обнаружил, что прибор способен отправлять световые импульсы, обладающие частотой 1/60 000 с. Сознание зрителя не воспринимает такие посылы, однако в подсознании информации непроизвольно закладывается.
Тахистоскоп (от др.-греч. τάχιστος «быстрейший» и σκοπέω «наблюдаю») — это прибор, используемый в тахистоскопии, позволяющий отображать (как правило, проецировать) изображение в течение определенного времени.
Прибор использовался во время Второй мировой войны при подготовке лётчиков-истребителей с целью совершенствования визуальных способностей определения по силуэтам самолётов, кто перед ними — друг или противник.
С помощью тахистоскопа в психологии определяют скорость и точность восприятия и проявляемого при этом внимания.
Тахистоскоп используется в маркетинговых исследованиях, когда происходит сравнение визуального воздействия или запоминаемости рекламных материалов или макетов упаковки. По материалам Википедии!
25 кадр
Далее предприимчивый рекламщик решил провести эксперимент, вставив 25 кадр при показе фильма. Автор методики предлагает рекламным агентствам купить созданный продукт, способный увеличить продажи кока-колы. Аргументирует успех тем, что повысятся продажи напитка: в фильм скрыто монтируется фраза «Пей Coca-Cola».
Coca-Cola
Многие поверили рекламе, быстро приобрели продукцию, как предлагают теперь на сайтах купить у специалистов разного уровня программу 25 кадр для лечения алкоголизма. Проведя исследование, установили: продажи выросли. В буфеты после просмотра фильма отправились зрители, желающие купить напиток. Всюду утверждалось, что выручка стала огромной.
Однако любое открытие сразу подвергается сомнению. Американская Психологическая Ассоциация провела собственное расследование и в 1958 году доказала несостоятельность методики. Сам Джеймс Вайкари скоро признался в надуманности оглашенных результатов.
Однако учение не попало в ряд забытых. Методикой занялись разные ученые. Технику доработали и снова доказали, что 25 кадр действует на подсознание. Манипулировать удается, но закон запретил использовать технологию в области рекламы и на предвыборных кампаниях. Запрет не коснулся медицины, поэтому широко лечит 25 кадр алкоголизм. Применяют методику не врачи, а малоизвестные целители, утверждающие, что продукт изготавливают самостоятельно.
Читайте по теме: Лечение алкоголизма иглоукалыванием
Эффективность лечения алкоголизма 25 кадром
Пытаясь вылечить алкоголизм, используя методику 25 кадра, приходится использовать правильные установки. На пленку наносятся фразы, вызывающие отвращение к принятию спиртного. Чаще других используются призывы: «Алкоголь противен!», «Не буду пить год!», «Прекращаю выпивать!», «Ненавижу пьянство!», «Водка яд», «Пиво это мерзко»!
При просмотре фильма, любого видео, в которое вмонтирован посторонний кадр с закодированными предложениями, зритель сразу не замечает дополнительные сообщения. Однако информация начинает откладываться в подсознании. Затем указания, изначально являющиеся пассивными, становятся активными. Зависимый начинает задумываться над поведением. Ему кажется, что он самостоятельно пришел к правильному убеждению. В действительности срабатывает 25 кадр – кодирование от алкоголизма.
Технология быстро совершенствуется, обновляется. К видео добавляются 3D-эффекты, способствующие усилению восприятия. Рекомендуется перед проведением процедуры провести детоксикацию, очистив организм от продуктов распада. Утверждают, что мозг трезвого пациента лучше воспринимает полученную информацию.
Заключение
Судить об эффективности методики сложно, пока не испробуешь предлагаемую помощь. Во многих отзывах, оставляемых бывшими алкоголиками, их родственниками доказывается результативность, приводятся примеры.
Однако 100%-ную гарантию никто не обещает. Одним из неудобств методики является высокая цена продукта, частые подделки. Чтобы создать настоящую запись с включенным 25-ым кадром, необходимо владеть специальным оборудованием. При неправильной записи диска, никакого кодирования не происходит, лечение не окажется эффективным. Врач имеет право использовать указанную методику при проведении сеансов психотерапии, однако должен подбирать материал, оговорив с пациентом предполагаемый желаемый результат.
Подобрать реабилитационный центр в котором лечат алкоголизм по методике 25-го кадра можно здесь — выберете свой город в таблице
любимые мифы телезрителей ≪ Scisne?
«Для объяснения таинственного увеличения времени телепросмотра был придуман концепт „зомбоящика“. Смысл данного концепта состоял в том, что „через телевизор власти зомбируют народ“. Подобное представление стало одной из расхожих истин 1990-х годов, которое проникало во все слои постсоветского общества. Связать его с пресловутым „25 кадром“ не было особого труда».
Устойчивое определение телевизора — «Голубой экран» — возникло благодаря его старым электронно-лучевым моделям. При их включении на экране появлялся голубой цвет, так как сигнал с телевышки поступал не сразу. Кадр из фильма Стэнли Кубрика «Заводной апельсин», 1971 год |
Удивительно, насколько быстро забываются бывшие еще совсем недавно столь популярными идеи и представления. Взять, например такую тему, как «25 кадр». Если кто помнит 1990 — 2000 годы, то должен и помнить, насколько популярным было в то время подобное сочетание. Если оно и не использовалось в т. н. «официальных СМИ», то во всех остальных встречалось чуть ли не на каждой странице. Тогда еще было популярным слово «зомбирование», которое связывалось так же с этим «25 кадром». И даже существовал особый «метод изучения английского языка», основанный на этом принципе, который (якобы) позволял усваивать иностранную лексику безо всяких усилий со стороны обучающегося.
Но, если честно, несмотря на то, что «25 кадр» был крайне популярен, мало кто представлял, чем же он является на самом деле. Как не удивительно, но история его началась задолго до наступления 1990 годов и «постперестройки». В 1957 году американский бизнесмен Джеймс Вайкери объявил о том, что провел в кинотеатрах штата Нью-Джерси впечатляющий эксперимент. Во время показа кинофильма он смог особым образом показывать кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола» и «Ешьте попкорн». Фильмы с эффектом «25 кадра» показывались на протяжении всего лета 1957 года, в течении которого продажа кока-колы в буфете кинотеатра, по заявлению Вайкери, повысилась на 17 %, а попкорна — на 50 %.
Основа данной технологии состояла в том, что показ кадров в кинематографе не непрерывный: во время перемотки пленки затвор кинопроектора закрыт, и на экране при этом ничего не демонстрируется. Однако из-за инерционности зрения зритель данной особенности не замечает. Задумка мистера Вайкери состояла в том, что если в это «пустое» время кратко включать параллельный проектор и демонстрировать кадр с рекламой, то зритель так же не сумеет ничего заметить. Но подсознание его сможет зафиксировать показанное на экране — что и приведет к указанному выше эффекту. Поскольку для кинематографа того времени нормой был показ 24 кадра в секунду, то соответственно, «лишний» кадр оказывался 25, что и дало название технологии.
Правда, в дальнейшем история с «25 кадром» оказалось не столь блестящей. А именно — последующие попытки подтвердить методику Вайкери оказались неудачными. А попытки применить ее в иных случаях вели к совершенно иным результатам. Наконец, через пять лет после сенсационного заявления, его автор признал, что статистика продаж была просто сфабрикована. Казалось бы, после этого «25 кадр» должен был отойти в разряд смешных курьезов и стать одним из бесчисленных примеров, как желающий «облапошить лоха» (т. е., внедрить в сознание зрителя рекламу), сам становился «лохом» (т. е., покупал у Вайкери «волшебную технологию», которая не работала). Но, как не странно, этого не случилось.
Несмотря на саморазоблачение автора, «эффект 25 кадра» зажил своей, отдельной жизнью. Главным эффектом никогда не работавшего «метода скрытой рекламы» оказался внедрения в общественное сознание мысли о своем существовании. Если бы мистер Вайкери смог снимать деньги за использование «образа 25 кадра», то он обогатился бы намного больше, нежели тогда, когда продавал падким на новинку рекламщикам свой проектор. А теперь бизнесмену оставалось только наблюдать, как его «изобретение» упоминает кто не попадя.
Впрочем, как можно предположить, роль господина Вайкери в распространении данного мифа минимальна. Его «25 кадр» просто оказался тем мифом, который занял вакантное в западной культуре место, которое возникло по мере взрывного роста массовой культуры во второй половине XX века. Разумеется, речь идет о знаменитой идее манипуляции, согласно которой человеку можно внушить абсолютно любую мысль — были бы возможности. К этому важному моменту мы вернемся немного позднее, пока же хочется заметить один интересный факт. А именно — как бы широко не было распространение мифа про «25 кадр» на Западе, максимальную степень развития он получил не там. «Западный ареал» распространения идей о «25 кадре» ограничивался определенным кругом «психологических фриков» и «поп-психологов», научный же мир отверг эту идею еще до 1962 года.
Настоящий ренессанс ждал идею «25 кадра» на постсоветском пространстве. Тут она оказалась гораздо более популярна, нежели у себя на родине. Как уже указано вначале, в это время распространение данного конструкта не ограничивалось пресловутым слоем «поп-психологов» и прочих «фриков», а стало одним из основных составляющих постсоветского человека, начиная с бомжей и заканчивая депутатами. Причем, если в «оригинале» речь шла о киносеансе и достаточно безобидной идее увеличить продажу «Кока-колы», то в постсоветском варианте данный миф обрел значительно более зловещие черты. В частности, вместо кино (к концу 1980 годов потерявшего свою популярность) тут появился телевизор. А вместо скрытой рекламы прохладительных напитков появилось зловещее слово «зомбирование», означающее подчинение сознания человека некой злой воле. Причем, представление о том, что «телевизор зомбирует зрителя» распространилось настолько, что отрицание этого значило примерно то же самое, что отрицание общеизвестных фактов.
* * *
Кстати, позволю себе небольшое отступление о телевизоре. Как уже сказано выше, изначально «25 кадр» был применен (не важно, что мифически) в кинематографе, и позиционировался именно для этого способа показа. И, с точки зрения техники, для данной сферы он был вполне осуществим. Не в плане навязывания зрителям неких тайных команд, конечно, а в плане возможности формирования этого самого дополнительного кадра. Именно для «работы» с кинотеатрами предлагал свое оборудование хитроумный Джеймс Вайкери. Однако после превращения «25 кадра» из технологии, пусть и мошеннической, в общественный миф, сфера его применения крайне возросла. Еще в 1960-1970 годах отдельный «исследователи» стали находить его везде, где можно. Например, американский психолог и журналист Вильсон Брайант Ки в 1970 годах стал гуру «скрытой рекламы», находя тайные указания в различных предметах искусства и печатной продукции. Тогда же появились утверждения о возможности закладывания «скрытых звуков» в разного рода музыкальные фонограммы — что вообще выходило за рамки изначальной идеи.
И конечно, не избежало обвинения в манипуляции и телевиденье. Искать и находить «закладки» -в телепрограмме стали еще в 1957-1958 году — сразу после начала рекламной компании Вайкери. Испуганные граждане даже пытались провести специальное законодательство, запрещающее данный метод. Правда, в этом случае здравый смысл победил — проект закона был отвергнут по причине полной научной неподтвержденности. Однако интересным тут является то, что данная идея вообще не могла быть применена в телевизионной передаче. Дело в том, что принципы кино- и видеопоказа существенно отличаются.
В кино, как было сказано выше, действительно существует возможность «вставить» лишний кадр в момент, когда затвор проектора закрыт, и киноэкран ничего не показывает. Причем, время показа лишнего кадра может быть сколь угодно малым (оно ограничено возможностями затвора, но данные возможности много меньше, нежели частота смены кадров). В телевиденье же таковой возможности нет. Количество кадров строго «прописано» стандартами телепередачи, и оно не может меняться произвольно — в противном случае телевизор просто не сможет ничего показать. Поэтому вставить «лишний» кадр, не изменяя количество существующих, разумеется нельзя — для этого придется «выкинуть» один из «нормальных» кадров. Подобная ситуация существенно меняет дело — «незаметность» катастрофически падает (поскольку физически это будет означать смену картинки с частотой, меньшей чем 25 герц, что воспринимается зрителями, как ее мерцание). «Включить» проектор на 1/100 секунды и еще меньше, как это было в оригинальном варианте, тут не удастся.
Кроме того, не следует забывать, что люминофор (это тот химический состав, который светится при воздействии электронного луча в «классическом» варианте телевизора) имеет достаточно высокую инерционность, превышающую 1/25 секунды, так что полностью отличающийся от основной картинки кадр помимо всего прочего будет еще иметь и низкую четкость. Можно сказать, что дополнительную трудность создает еще и наличие чересстрочной развертки и прочие технические подробности, делающие «25 кадр» на ТВ откровенным бредом — но это будет уже излишне. То есть, никакого 25 (а так же, 24, 26 и т. д., в зависимости от стандарта) кадра на телевиденье быть не может.
* * *
Однако для мифического (порождаемого мифом) явления, подобные технические подробности, понятное дело, никакой роли не играют. И там, и там — «картинка», к чему тут особые подробности. А вот массовость телевиденья, его огромная востребованность населением (что в США стало очевидно еще в 1950 годах, а у нас — в 1980) создавала уверенность в том, что «с этим что-то нечисто». Действительно, если человек может целыми днями валяться на диване и смотреть телевизор — то не значит ли это, что в телевизионной картинке есть что-то такое, что привлекает его, наподобие наркотического вещества.
Поэтому связанность телевизора и «25 кадра» не должна удивлять. Особенно в постсоветском мире, где роль данного аппарата в жизни людей оказалась крайне высокой. Особенности постсоветской перестройки общественного устройства, с его сломом всей привычной жизни, привели к тому, что постсоветский человек был просто обречен на отторжение окружающей реальности и тяге к реальности иллюзорной — а таковую мог дать в это время только пресловутый «ящик». Именно поэтому 1990 годы характеризовались «телевизионным взрывом», когда количество времени, отданного на просмотр телепрограмм, резко возросло. Что поделаешь: если своя жизнь отвратительна и беспросветна (а каковой она была для 80% населения, годами не получавшего зарплаты), то нет особого смысла тратить на нее свои мысли и чувства. Гораздо удобнее «переживать» жизнь чужую, показанную на экране в бесконечных телесериалах или юмористических передачах.
Именно поэтому телевизор стал для постсоветских людей «опиумом народа, последним вздохом угнетенной твари». Но, разумеется, понимания подобного явления не было. И тогда для объяснения таинственного увеличения времени телепросмотра был придуман концепт «зомбоящика». Смысл данного концепта состоял в том, что «через телевизор власти зомбируют народ». Подобное представление стало одной из расхожих истин 1990 годов, которое проникало во все слои постсоветского общества. Связать его с пресловутым «25 кадром» не было особого труда. Нет, конечно, не все, указывавшие на «зомбирование» граждан через ТВ, напрямую связывали это понятие с полным подчинением воли, многие оправдывались, говоря, что речь велась о банальной пропаганде. Но подсознательно полагалось именно что «волшебная» роль телевиденья, выступающего магическим артефактом в руках правящей группы. Отсюда и «извечная мечта» любого постсоветского политика: попасть на телеэкран. Отсюда и уверенность в том, что владение ТВ означает владение миром (она не исчезла и сейчас).
Впрочем, к этому моменту (мифу о всемогуществе ТВ) мы еще вернемся — он является одной из важнейших составляющих постсоветского сознания. Пока же можно сказать только то, что, ведя речь о постсоветских мифах и истоках представления о «телезомбировании», не следует ограничиваться одним «25 кадром» и забывать про другие его истоки. Например — про натуральную эпидемию, произошедшую в самом конце 1980 годов, и так же связанную с телевиденьем. Еще до того, как мысль о «зомбоящике» широко распространилась по массам, (пока еще) советский народ уже переживал «облегченную версию» мифа о телевнушении. Речь идет о таких небезызвестных персонажах, как экстрасенсы Анатолий Кашпировский и Алан Чумак. Сейчас они давно забыты, а в конце 1980 популярность этих «телецелителей» была равна популярности поп-звезд. Ради сеансов Кашпировского или Чумака люди отпрашивались с работы и бросали все свои домашние дела. А соответствующее сидение перед телеэкраном и «зарядка» всевозможных жидкостей стала нормой для каждой советской семьи, вне зависимости от уровня образования и месячного дохода.
Когда начинаешь вспоминать происходящее, то кажется, что вся страна действительно подверглась массовому гипнозу, и что Кашпировский с Чумаком представляли собой «магов 80 уровня». Но, к счастью, это не так. «Звезда экстрасенсорики» сияла в зените не так уж и долго, где-то с 1989 года по начало 1990 годов. Уже в 1991 году прошедшие «сеансы» не вызывали ничего, кроме смеха (они высмеивались, наверное, всеми сатириками). А где-то года с 1993 все это оказалось вытеснено из общественной памяти новыми страшными событиями, и просто исчезло. Нет, разумеется, экстрасенсы и маги остались, но их «власть» теперь располагалась на уровне «частных услуг», вроде «сниму порчу и приворожу мужа». Максимум, на что их хватало — так на небольшую группу (секту), о чем будет ниже. Про то же, что еще недавно тому же Кашпировскому внимали миллионы зрителей, никто и не вспоминал.
* * *
И опять же, хочу заметить, что как и «25 кадр», подобное «телецелительство» так же не является чисто советским или постсоветским феноменом: задолго до того, как Кашпировский стал устраивать «минуту молчания» на Первой программе, подобные сеансы устраивались по всему миру. (А еще раньше, века с XVIII, подобные встречи организовывались медиумами (как тогда называли экстрасенсов), «вживую».) В принципе, «советский вариант» ничем не отличался от всего этого — за исключением зашкаливающей массовости. Если по всему миру «встречи с медиумами» издавна были нишей для определенной категории людей, то в позднем СССР они захватили практически все слои населения. И, опять же, еще более важным, нежели наличие самих «телетрансляций» и «заряжания» банок с водой было возникновения общественного мифа о данной «технологии».
Самое удивительное в происходящем было даже не то, что у бывшего психиатра Кашпировского и бывшего телеведущего Чумака нашлись поклонники из числа «излеченных». Еще более интересным было то, что даже их противники ни грамма не сомневались в том, что какое-то действие данные сеансы оказывают. Ну, не «целительство» — так массовый гипноз. И ведь понятно — как иначе объяснить вполне рациональных советских людей, собирающихся вокруг очередной «говорящей головы».
Однако и «телецелительство» было всего лишь маленьким эпизодом в огромной системе мифологических представлений позднесоветского/постсоветского человека. Конец 1980 — начало 1990 годов стало временем расцвета самых нелепых и абсурдных эзотерических представлений. Начиная с «натуральной» магии, с ведьмами и колдунами, которые старательно воспроизводили рецепты «из древних книг», являющимися переизданиями американских изданий 1970 годов (и слава богу, поскольку прямое воспроизводство древних «зелий» привело бы к массовым отравлениям). И заканчивая вполне респектабельными «психотерапевтами» (которые, впрочем, к психотерапии и психологии вообще не имели не малейшего отношения) и экстрасенсами. В то время казалось, каждый момент сулит встречу с «неведомым» и эзотерическим. НЛО садились на каждом огороде (если хорошо вспомнить, то каждый позднеесоветский человек видел «летающую тарелку» в том или ином виде), духи и привидения поджидали на каждом шагу, а место, в котором бы не было «аномальных зон», надо было хорошо поискать.
И, разумеется, искать магическую (экстрасенсорную) подоплеку пытались в каждом явлении. Это сейчас, например, разговоры о влиянии «трупа Ленина» на судьбу страны кажутся бредом сумасшедшего. А тогда, в самом конце 1980 ни для кого не было секретом, что Мавзолей является источником «черной энергии» для страны, и именно он не дает нам «жить по человеческие». А бесконечные слухи о «тайных полях», которыми КГБ зомбирует (опять зомбирует!) советских граждан, чтобы они высказывали лояльность властям. Еще совсем недавно все это было на уровне «сосед просверлил в моей стене отверстие и пускает сквозь него отравляющих газов», и волновало только несчастных сотрудников органов, которым приходилось читать подобные анонимки (Впрочем, почему несчастных? Никаких действия по данным письмам, за исключением отправки в мусорную корзину, все равно не выполнялось). Но перед самым концом страны подобные утверждения стали достоянием не только городских сплетниц или желтой прессы, но и вполне респектабельных СМИ.
Мы нашли 25-й кадр!
«Комсомолка» уже рассказывала о том, что во Всероссийском НИИ телерадиовещания создана «мышеловка» для 25-х кадров (см. «КП» за 15 и 26 августа 2002 года). Называется она опытный детектор скрытых вставок. В марте прибор прошел последнюю доработку, и на этой неделе его передадут в Министерство печати. Использование скрытых вставок в России запрещено законами: о средствах массовой информации и о рекламе. Нарушителям грозит крупный штраф или приостановка лицензии.
Перед тем, как «ловушку» настроят на российские телеканалы, мы решили сами ее испытать. Принесли в институт кассеты с популярными фильмами и проверили, зомбируют ли нас скрытыми кадрыми создатели блокбастеров! Смотреть кино вместе с нами сели старшие научные сотрудники НИИ Галина ФОКИНА и Валерий ШИЛОВ.
«Титаник»
Шедевр Джеймса Кэмерона оказался чист, как слеза Кейт Уинслет, упавшая в пучину Атлантики вслед за ДиКаприо. В фильме нет не только призывов типа «Голосуй за Буша, не то потонешь!», но даже неряшливого монтажа! «Вроде трагический сюжет, а смотреть приятно и спокойно. Ничего вредного!» – резюмирует Галина Фокина.
«Криминальное чтиво»
Квентин Тарантино любит поэкспериментировать с монтажом. Девицы в кожаных костюмах танцуют на фоне авто, и вдруг мелькает кадр-вставка: крупным планом грудь одной из них, туго обтянутая черной кожей. Злой умысел здесь усмотреть сложно. Скорее режиссерский ход. Еще детектор среагировал на моментальную вспышку света, на пустые кадры, вставленные по ходу фильма, и на странные переходы от одного сюжета к другому – кадры накладываются один на другой. Вывод экспертов: такие штучки создают эффект мелькания, который утомляет зрителя.
«Властелин колец»
На фильме про эльфов и хоббитов детектор поминутно «плевался» сообщениями о «неположенных» кадрах. То не пойми откуда взявшиеся седые головы появляются, то красное пятно на месте озера, то просто непонятные полосы. Галина Фокина, отсмотрев весь этот «мусор», почувствовала себя разбитой и измотанной: «Мне было настолько плохо, голова болела!» Это самая «грязная» кассета – сплошной брак и дефекты монтажа. Может, дело в плохой копии – мы кассеты покупали в обычном ларьке? «Нет, – уверена Галина Ильинична. – Это все появилось в процессе создания фильма». Похожие технические дефекты прибор выловил в «Гарри Поттере», «Брате» и новой серии бондианы «Умри, но не сейчас».
«Бойцовский клуб»
Идет себе фильм, и вдруг на одном кадре возникает Брэд Питт. Хотя по сюжету он еще не появляется. И тут же исчезает снова. Не вооруженный детектором зритель его не замечает. Технически это классическая скрытая вставка. Но вот зачем? Ученые думают, что таким образом создатель культовой картины Дэвид Финчер нагнетает обстановку: по сюжету герой Питта появляется на экране через несколько минут, а благодаря вставке зритель уже «разогрет».
Кто пойдет за «Пепси»?
«Охотники за 25-м кадром» из ВНИИТРа добыли в рекламных роликах весьма интересные трофеи. Реклама «Клинского». Бутылки-бутылки-бутылки. И вдруг – хлоп! Юля Чичерина с «Пепси» во весь экран и лозунг «Бери от жизни все». Почему в пивном ролике затесались два кадра из совсем другой оперы? Возможно, неряшливый монтажер виноват – стер старый ролик, да не до конца. А может, диверсия конкурентов?
Еще два похожих «вещдока». В какой-то мультик с цветочками и солнышком вклинились кадры из рекламы шампуня. А на фоне центра, торгующего сантехникой (раковины, унитазы, джакузи и пр.), промелькнул «сюжет» с продуктового рынка.
ИЗ ДОСЬЕ «КП»
Название «25-й кадр» условно. Оно сохранилось с тех времен, когда кинопленка крутилась со скоростью 24 кадра в секунду. А сейчас на телевидении и в киноиндустрии действуют системы, рассчитанные на 25 кадров в секунду. Любой из них можно заменить, так что «гипнотизером» может стать и первый, и десятый кадр.
Наши глаза устроены так, что мы видим «картинку», если она длится не менее 113 миллисекунд. Все, что короче (а один кадр длится 40 миллисекунд), глазу незаметно, но отпечатывается в подсознании. Можно ли таким образом заставить людей покупать «правильное» пиво или голосовать за «нужную» партию, науке доподлинно неизвестно.
Детектор скрытых вставок определяет на пленке все «инородные» куски, которые длятся меньше положенного времени. А потом ученые разбираются, где вклеена скрытая реклама, где пленка поцарапана, а где дефект монтажа.
ИЗ ИСТОРИИ ВОПРОСА
«Ешьте попкорн!», «Пейте кока-колу!» – так «зомбировали» первых жертв знаменитого 25-го кадра. Делал это американский психолог Джеймс Вайкери в 1957 году. В кинотеатре в штате Нью-Джерси вместе с фильмом «Пикник» зрителям показывали эти призывы в течение всего 1/300 секунды. После сеансов продажа попкорна в городе подскочила на 50 процентов! Когда поедателей кукурузы спрашивали, а чего это они за ней дружно рванули, американцы отвечали: а захотелось! Влияния извне никто не заметил.